&esp;&esp;消费者喜欢简单直接，讨厌复杂。

    &esp;&esp;「霸王」——「中药防脱发」!

    &esp;&esp;「王老吉」——「防上火」!

    &esp;&esp;「农夫山泉」——「天然水」！

    &esp;&esp;所以悦活是什麽？

    &esp;&esp;消费者回答不上来。

    &esp;&esp;棘小白是什麽？天然美白？你卖的是饮料，不是化妆品。

    &esp;&esp;果汁饮料领域态势引来了越来越多的关注。

    &esp;&esp;尤其是有媒体爆料，汇源果汁卖身可口可乐失败后，其董事长朱新礼曾找上了国粮，希望国粮能入主。

    &esp;&esp;新闻传得有鼻子有眼。

    &esp;&esp;虽然最终遭到了宁董事长的否决，但也让果汁行业受到的关注再上一个台阶。

    &esp;&esp;「国粮最近的宣传很猛啊！」

    &esp;&esp;「新闻媒体丶电视报导丶种植基地丶产品研发，一个也没落下。」

    &esp;&esp;「自然之源，重塑你我，这个产品的定位内涵也没有艾瑞谘询说的那麽不堪吧！」

    &esp;&esp;「那啥，国粮肯定也没给艾瑞谘询付钱。」

    &esp;&esp;「棘小白怎麽样了？老板又在问情况。」

    &esp;&esp;「还是那样呗。」

    &esp;&esp;说起棘小白，众人就有些叹气，这个上市时机选得不太好。

    &esp;&esp;国粮的宣传资源不比嘉禾差，而且因为亟需一个拿的出的终端品牌，所以悦活果汁为了开拓市场，投入了巨额资本。

    &esp;&esp;国粮宁董事长也多次阐述悦活的内涵。

    &esp;&esp;「用自然的力量来重新塑造一家企业丶一个人丶甚至一个社会。」

    &esp;&esp;「悦活意为健康丶可持续的生活，在华夏称之为「乐活」。」

    &esp;&esp;另外，国粮还有各种官方媒体加成。

    &esp;&esp;棘小白虽然也得到了老板的关注，但相比国粮，嘉禾并不缺少高端品牌。

    &esp;&esp;面对媒体对棘小白『天然美白』的质疑，老板也没有任何出来解释的意思。

    &esp;&esp;日子一天天过去，悦活和棘小白也习惯性的被媒体拿来对比。

    &esp;&esp;悦活由于试销准备充分，宣传给力，棘小白则是靠着开心农场的用户量。

    &esp;&esp;两大果汁新军在初入市场时，都给了老牌劲旅一个下马威。

    &esp;&esp;不到半个月时间，棘小白在开心农场的果实参与量丶榨汁量就超过了500万。

    &esp;&esp;而国粮也拿出了一份不错的成绩单。

    &esp;&esp;国粮悦活事业部总监何炳庆在面对媒体时甚至表示：

    &esp;&esp;「悦活是国粮做全产业链公司很重要的一步，悦活5年后的目标是达到纯果汁丶果蔬汁销售20亿元！」

    &esp;&esp;这彰显出了国粮的自信。